渝禮堂非遺文創(chuàng)產(chǎn)研報告（七）：景區(qū)文創(chuàng)店的難點（重慶）

如果你沒有在行業(yè)內(nèi)多年的運營經(jīng)驗和強大的優(yōu)質(zhì)供貨資源，想在景區(qū)開一家文創(chuàng)店做大做強的話，建議你慎重！

勸退，勸退，勸退！去年一年中，歐哥已經(jīng)勸退了至少10個想在景區(qū)開店的外行朋友和粉絲。具體原因如下：

一、重慶主城是全域旅游模式，一步一景，主要是城市漫游方式自助旅游，不是傳統(tǒng)的跟團(tuán)游模式，游客和店鋪都全部分散，難于形成一個閉環(huán)。（所謂的關(guān)門打狗形成不了）。

二、重慶目前景區(qū)整體流量與店鋪數(shù)量比例失衡，實際上每家店鋪的流量變現(xiàn)是很難養(yǎng)活自己的運營成本。只有節(jié)假日看起鬧熱，但實際消費的平均水平不高。

三、景區(qū)店鋪商品同質(zhì)化嚴(yán)重，各店鋪難于形成自己的核心競爭力和品牌化。普通店鋪也缺乏故事性和情懷性。如果你是外行人想入局需要繳學(xué)費多試錯和花時間自己去成長。

四、推廣難于形成閉環(huán)。沒有原創(chuàng)作品和個性化核心競爭力，在做整體推廣時難于形成自己的特色，往往是種草易，收草難。有時也可能為別人做嫁衣。沒有品牌化的同質(zhì)化太嚴(yán)重的商品最終都會進(jìn)入互相競爭微利的尷尬局面。

綜上所述，在目前各行業(yè)都內(nèi)卷的情形下，外行人簡單的想要找一個檔口，靠地理位置優(yōu)勢想成為卷王的可能性不大。術(shù)有專功，專業(yè)是以時間和不斷的試錯為代價得來的。渝禮堂堅守非遺文創(chuàng)九年，盡管原創(chuàng)了很多作品，也成為了行業(yè)內(nèi)知名品牌，但始終不愿意去景區(qū)開店，也是基于以上主要原因。

致力于打造一個有情懷，有故事，弱化商業(yè)性，只在細(xì)分小市場內(nèi)做最專業(yè)的事，這是我們渝禮堂一直想堅持的初心。

歡迎大家共同探討非遺文創(chuàng)，共謀非遺發(fā)展之路